为进一步优化学科布局，凝练特色鲜明的学术研究方向，提升教师团队学术能力，扎实推进学科内涵建设，广告学专业于3月19日下午在9513活动室成功举办“凝练学术研究方向”专题研讨会。本次研讨会由李正良书记主持，广告学专业邱敏、汤迎、许佳丽三位骨干教师共同担任主讲，分享各自学术研究思考与探索，院内其他专业教师积极到场共同交流。
此前，广告学专业在上一学期已完成人才培养方案优化修订，围绕数字广告、文旅传播、品牌助农等前沿领域开展课程体系改革与教学创新，将科研方向与教学内容深度融合，申报成功了2025年度湖南省教育科研项目一项，湖南省数字化教材建设一本，为专业特色发展与人才培养筑牢了基础。本次研讨会既是前期教学改革成果的学术延伸，也是推进有组织科研、凝聚团队合力的关键举措。
研讨会上，四位专业教师结合自身研究专长、学科前沿动态与岳阳地方发展需求，分别围绕核心研究方向做专题分享。
李正良围绕《广告学专业学术研究方向凝练思考》，以数字广告赋能乡村振兴与品牌助农传播为主题，聚焦乡村振兴背景下农产品品牌化路径，深入探讨岳阳黄茶等特色农产品的数字传播策略与区域公用品牌建设路径，明确广告学服务“广告助农”国家战略与地方农业发展的研究切口。
邱敏围绕《环洞庭湖乡村振兴中的品牌传播与广告赋能研究》展开阐述，系统梳理数字广告理论演进与技术逻辑，构建数字广告赋能环洞庭湖乡村振兴的理论框架，为团队研究提供核心理论支撑。
汤迎以《阿德勒心理学视域下，AI赋能广告学“在地化”产教研融合模式研究》为题，探索AI技术与广告教学、地方文旅IP传播的融合路径，聚焦以人为本的人机协同教学模式与环洞庭湖文旅品牌数字化营销研究。
许佳丽聚焦《岳阳学院广告学学科建设与发展规划——文体教旅融合传播与区域品牌创新》，立足岳阳文旅资源与校园IP建设，研究数字内容创意、乡村文旅视觉传播及AIGC辅助内容生产，打造广告学视觉设计与在地文化传播特色方向。
四位教师从个人研究历程出发，结合新文科建设、AI技术变革、国家战略与岳阳文旅、农业产业需求，分析广告学科理论热点与实践挑战，提出立足学院特色、聚焦“数字广告+本地叙事”的可持续研究切入点，形成分工明确、协同发力的科研格局。
在自由交流环节，与会教师围绕“研究方向聚焦与拓展”“跨专业学术合作”“科研团队建设路径”等话题热烈讨论，结合教学改革与科研实践积极建言献策，提出多项建设性意见，进一步凝聚学术共识、明晰研究思路。
本次研讨会是广告学专业深化教学改革、推进有组织科研的重要实践。通过交流碰撞，专业内部研究方向更趋明晰，教师学术联系更为紧密，前期人才培养方案与课程改革成果也与科研方向形成有效联动。未来，广告学专业将持续搭建学术交流平台，鼓励教师深耕特色领域、协同创新发力，力争产出更多高水平专著、论文与课题成果，以科研反哺教学与人才培养，为学院学科建设与地方经济社会发展贡献更大力量。
文/许佳丽 图/刘着之